Objectifs :
Le marketing permet de comprendre les besoins des consommateurs , il les analyse et y répond. Le marketing n'est pas la vente, il est plus large. Le marketing est ' l'ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients d'une manière rentable '.
Ce module donne à l'étudiant la capacité à comprendre et à mesurer un marché. Le comportement du consommateur est expliqué. Les outils stratégiques sont présentés. La mise en place d'une action opérationnelle est déclinée autour du mix marketing (produit, prix, distribution, communication).

Développer une approche méthodologique en marketing
Faire une analyse de marché
Élaborer une stratégie marketing
Réaliser un plan d'action opérationnel

Programme :
La démarche marketing
Analyse du marché et diagnostic d'entreprise
Définition de la stratégie marketing
Mise en place de l'action marketing
Contrôle de l'action marketing

Pré-requis :
compréhension orale et écrite de la langue française

Equipe pédagogique :
Philippe CHASSAGNE

Méthode pédagogique :
Cours méthodologique et opérationnel
Interactivité
Études de cas
Exemples concrets d'entreprise

Les Compétences et capacités visées à l'issue de la formation (fiches RNCP)

Arrêté du 22 février 2019 définissant les compétences des diplômés du doctorat et inscrivant le doctorat au répertoire national de la certification professionnelle. https://www.legifrance.gouv.fr/loda/id/JORFTEXT000038200990/

Compétences sociales

- Compétences inter-relationnelle = Sens de la communication ; Capacité d'écoute et d'empathie, bienveillance ; Relation à l'autre ; Capacité à travailler en équipe et sens de la responsabilité collective.

La formation participe à l'objectif suivant :préparer le devenir professionnel des doctorants dans le secteur public comme dans le secteur privé